Scott Galloway氏による2022年予測

ニューヨーク州立大学の教授でもあるScott Galloway氏による、2022年の展望予想記事の翻訳です。2021年に立てた予測の見直しと、新しい年に向けた新たな展望予想をしています。

この記事はMediumに掲載の「Scott Galloway’s 2022 Predictions」の翻訳記事となります。

オリジナル記事はこちら⏬

Scott Galloway’s 2022 Predictions

Reviewing the predictions I made for 2021 and making some new ones for the new year

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“計画は無価値だが、計画することがすべてである”
“Plans are worthless, but planning is everything.”
Dwight D. Eisenhower

予測を立てるのはクソみたいな仕事だ。どんな予測においても、実現に至るまでの出来事が、その予測を非日常的なものにしてしまうのです。そして、それが外れると、堪え難い間抜けと見なされる。予言の価値は、予言をする行為にあるのであって、予言そのものにあるのではない。何が起こるかを熟考することで、現在の決断に責任を持つことができるようになる。また、予言を再検討し、なぜそれが実現したのか、実現しなかったのかを問うことは、この世界の仕組みや、私たちが進歩しているのか後退しているのかについての洞察を与えてくれます。

“経済学者とは、昨日予測したことが今日なぜ起こらなかったかを明日知る専門家である。”
“An economist is an expert who will know tomorrow why the things he predicted yesterday didn’t happen today.”
Laurence J. Peter, Canadian writer & educator

そこで、自分たちの責任を果たすために、昨年の予測を振り返ってみましょう。2021年は、私たちが生きるかもしれない世界を理解するという意味で、良い年でした（今までで一番良かったかもしれません）

2021年の予測の振り返り

AppleがPelotonを買収(2020/12予測)

私たちは、AppleがPelotonを飲み込み、欧米で最も影響力のある人々の2～4時間/週の関心がiOSに移ることを想定していました。Appleはまだ買収しそうにありませんが、Pelotonに食いつく可能性はあります（そして、そうすべきです）。その約3兆ドルの時価総額は、Pelotonの240倍、つまりクジラとオキアミのようなものです。そして過去12ヶ月間、Pelotonの株価が急落するにつれ、Appleが同社を買収するための相対的コスト（つまり希薄化）は90%減少しています。

ビットコインが$50,000に到達する(2020/12予測)

. BTCが22,000ドルだった時に私たちはこれを予測しました。暗号通貨のGordon Sumnerはその2ヶ月後に5万ドルを突破しました。暗号スタートアップは2021年に320億ドル超のベンチャーキャピタルを調達し、2020年から5倍に増加しました。ビットコインは、史上最も急速に成長している分野の1つであり、インフレとFOBI（バカになることへの恐怖）に対するヘッジの基盤であり続けています。

Twitterが$60台に突入、2021年6月までにDorsey氏更迭へ(2020/12予測)

Twitterは60ドルに達し、その後下落しています。しかし、本当の勝利はコーポレート・ガバナンスでした。年をとると、何が喜びとなるのか、不思議なものです。#Pathetic 私たちの勝利（私たちが正しかったから）であり、余暇の90%を最初の家族と過ごすことに費やさないCEOを持つことで利益を得ていた株主にとっても勝利と言えるでしょう。

Restoration Hardwareが1,000ドル、Sonosが40ドルに到達(2020/12予測)

パンデミックは、オフィスから家庭への分散を促進しました。それに伴い、ホームセンターに資本が再配分され、Restoration HardwareやSonosといった企業の株価が上昇すると予想しました。Restoは、私たちが考えていたほどには爆発的に売れませんでしたが、それでも前年比16%増を記録しました。Sonosは……爆発しました。3月に2倍の40ドル超になり、1年を36%も上昇させることとなります。

Airbnbが200ドル/シェアを達成し、商業用不動産に参入(2020/12予測)

Airbnbが1株あたり68ドルのときに、私たちはこのことを予測しました。そして、この株はわずか3ヶ月で200ドルに達することとなります。また、Airbnbはホテルにしたように、個人宅を商業用不動産にするとも予測しました。つまり、中央集権的で資産価値の高い不動産ホルダーの価値を、商業用不動産のネットワークに分散させるのです。この確率は今後高いと言えるでしょう。

私たちはコロナ禍でも、たぶん仕事をすることになる(2020/12予測)

リモートワークは構造転換を意味し、2021年はWeWorkの不滅の年になると考えていました。その通りです。WeWorkは、2019年の評価額470億ドルに対し、より現実的な評価額90億ドルで4月にIPOを成功させました。同社はまた、そのCEOをSandeep Mathrani氏に交代させました。一方、マンハッタンのオフィスワーカーの94%はまだハイブリッドか完全リモートであり、ハイブリッドワークが新常態になるにつれ、Weworkのビジネスモデルは耐えられそうです。

Robloxの株価が6ヶ月で公開価格から2倍に上昇(2020/12予測)

12ヶ月前、Robloxは40億ドルの価値を持つ非上場企業でした。現在、その時価総額はおよそ600億ドルです。株価は上場から3カ月で基準価格の2倍になり、その後も上昇を続けています。Robloxは、プレイヤーが作成するバーチャル世界に対する関心を呼び起こし、資本の台風を巻き起こしたのです。Robloxは、Metaができる前から在るMetaだったと言えるでしょう。

AT&T、Time Warner社の資産を売却(2020/12予測)

Galloway氏は2年前にはすでにこのことを予測しており、その契機となったのは、AT&TがTime Warnerの中でも高級品と言えるであろうHBOを、HBO Go、HBO Now、HBO Maxといった様々なバリエーションで混乱させ始めたことでした。これは言うなれば、HERMESがバーキンの次にJanSportのバックパックを売るほどおかしなことです。
Galloway氏はこの件に早くから注目していました。そして昨年5月、AT&TはWarnerMediaをスピンオフし、Discoveryと統合すると発表しました。この買収は2022年半ばに完了する予定だ。

CNNがペイウォールの向こう側へ(2020/12予測)

No Mercy/No Malice（Galloway氏のHP）は、Bloombergのニュースルームがパニックになった後、これと一緒に有料ウォールの中に行くことになりました。(その価値はありました｡）もし、これが別の白人の失敗のように聞こえるなら、あなたの直感を信じてください。この3月にCNN+にチャンネルを合わせると、Galloway氏はChris WallaceとEva LongoriaのStingとStuart Copelandに対するAndy Summersになれるだろう。

2021年を振り返るとこんな感じでしょうか。それでは2022年の予測へ移りたいと思います。

Zuckerverseは2022年最大のテクノロジー的失敗になる

この現実から抜け出して新しい現実を手に入れるという価値提案は虚無的であり、地球上で最も幸運な人々に感染している伝染病の症状であると言えるでしょう。テック系の億万長者の多くは、自分の内に秘める子供っぽさに妨げられ、外見だけの大人になっています。その挙句、この宇宙を去るか、別の宇宙を創造することに集中しているようです。これはビジョナリーというわけではなく、逆に言えば、この宇宙でこの惑星の問題に対処するために必要なリーダーシップが欠けています。

しかし、より不安定なのは、子どもたちの自尊心を削り、地球の南半球の人口にインドを加えた数よりも多い人々の個人データを採取し、漏洩し、販売したZuckerberg氏を、この新しい世界での羊飼いとして信頼するという考え方です。想定されるメタバースを支配する人間は神となり、Zuckerberg氏は劇的に低い権力に値する人々の第一候補として殿堂入りを果たすでしょう。

すでにいくつかのメタバースが存在する。Appleverseはメタポータル（Oculus）の40倍の注文を出荷するポータル（Airpods）と史上最も付加価値の高いビジネスモデルの1つ（app store）の上に構築されている数千のメタバースを誇っています。AppleはすでにAirpodsにカメラを搭載する特許を申請しており、健康のモニタリングのための温度センサーの実験も行っています。Airpodsのビジネスだけで年間およそ120億ドルを生み出し、Shopify、Snap、Twitterの合計よりも多い。

FacebookのVRヘッドセットが独自のポジショニングで失敗すると思われる他の理由を挙げてみましょう。乗り物酔いや皮膚のかぶれを引き起こし、現実世界であなたが他の人とセックスするのを妨げます。また、クロックス・テストにも合格していません。ある製品がその価値に見合わない誇大広告を集めているように見えるときは、いつでも自分に問いかけてみてください。穴のあいたゴム製のサンダル（クロックス）より好きな人がいるのだろうか？答えは全くもってNoでしょう。2022年最大のハイテクIPOとなるかもしれないこのメタビジョンを（一部）実現する企業は、Epic Gamesです。Epicはまた、メタ／社会にとって最高／最悪の買収であり、もし司法省がまだくたばっていないのであれば、起こすべきではないでしょう。

ファンダメンタルとバリュエーションの融合

2021年に最も多くグーグル検索されたニュースの2位、4位、5位はそれぞれAMC株、Dogecoin、GME株であった。GameStopは今年、S&P500の28倍のリターンを生み出し、AMCは38倍も上回りました。テスラは世界で6番目に価値のある企業で、企業価値は売上高の23倍。世界で5番目に価値のある自動車メーカーであるリビアンは、まだ1台も納車していません。2021年がバブルの年だとすれば、2022年はポップの年かもしれないでしょう。

誇大広告と憶測という名の水溜りは今年、乾き始めるはずです。企業の評価は、ファンダメンタルズと実績のあるビジネスモデルに回帰し始めるでしょう。現実よりも大きいアドレス可能な市場規模を追い求める大物CEOは、期待ではなく、後悔の念を抱くようになるだろう。Story stonksやmeme coins、そしてそれらの背後にある幻想的な動きは、M-O-O-N ではなく C-R-A-S-H と綴られるようになるのでしょう。Galloway 氏は年末までにこうなると予測しています。

GameStopとAMCの株価は1株あたり10ドルを下回るでしょう。
Tesla、Rivian、Lucidの株価は半分になる。

GameStopとAMCの株価は1株あたり10ドルを下回るでしょう。
Tesla、Rivian、Lucidの株価は半分になる。
持ってこい、テスラタリバン。Re Rivian: Teslaのように素晴らしい会社になりそうで、私も予約しました。(補足: 2018年にGalloway 氏が購入したFalcon Model-X を販売してくれるそうです。合理的な申し出であれば拒否しません)
しかし、あなたのTAMが気候変動の解決であると主張し、販売された車1台につき100万ドル以上の評価を登録するとき、あなたは過去20年間に無視された危険な傾向と同じものの犠牲になっているのです。生産性や市民権よりも、経済成長とは切り離された資産価値を優先させるということです。

原子力は爆発する

ハリウッドは、高校生のいじめっ子、斧を持った殺人者、悪の皇帝など、社会の多くのブランドに対して破壊を課してきました。しかし、不当に、そして疑わしい中で光を失ったブランドがひとつある。それが原子力エネルギーです。

映画の中ではゴジラは海の中の核放射線の産物であり、アトミック・ツイスターは架空の竜巻で、最大の危険はテネシー州の原子炉に衝突することでした。また、スプリングフィールドの最凶の男が、原子力発電所を所有していたりします。

この強力なクリーンエネルギー源に対する私たちの不安は、チェルノブイリでの一回限りの事故（ミニシリーズとしてドラマ化もされた）に起因しています。しかし、原子力発電は、事故や公害による死亡率が石炭や石油の約300分の1と、世界で最も安全なエネルギー源です。しかも、CO2を排出しません。

しかし……評判は最悪です。世界人口の62％が原子力の使用に反対しています。今こそ、原子力をリブランドする時です。Josh Wolfe氏は、原子力を「エレメンタル・エネルギー」と呼ぶべきであると考えています。

この話についてはまだこの先も続く予定ですが、一度次回のScott Galloway氏の記事まではお休みです。

Andy Levene

2022年までにCovid-19に感染しないことがGalloway氏にとっての新しいイカゲームとなるようです。また、彼は、動物（息子）や獣（犬）から得られる報酬や喜びについて、じっくり考えてみることにします。もっと強くなり、優しさを示し、息子たちや、関係のない若者たちの人生に前向きな力を与える存在になろうと決意します。そして何よりも、今週初めにコロナウイルスの合併症で52歳の若さで亡くなった従兄弟のAndy Leveneさんのことを思い出すでしょう。Andyさんは快活で、ハンサムで、健康そのものでした。彼は予防接種を受けないことを選択しました。Andyさんには、母親と妹、そして9歳の息子がいます。