本日の記事はVanshika Mehtaさんによる「3 aspects that are often forgotten when designing your startup’s first logo」の翻訳記事となります。
Mehtaさんはブランド戦略家であり、ストーリークリエイター、コミュニケーションコンサルタントという幅広い顔を持ち、フリーランサーからチームビルダーに転身されました。Linkedin Top Voice 2021を獲得しており、旅行やPodcastがお好きな方のようです。
オリジナル記事はコチラから⏬
https://vanshichats.medium.com/3-aspects-that-are-often-forgotten-when-designing-your-startups-first-logos-7c5978607f89
ブランドのロゴは、目的とビジョンが一体となり、お客様の第一印象を形成します。
なぜ、ロゴが長く記憶に残るのか、わかりますか？
その理由はこうです。
- 人間の脳は、テキストよりも画像を6万倍も速く処理します。
- 人間の脳が画像を処理するのにかかる時間は、わずか13ミリ秒です。
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ここでは、あなたの身の回りにあるロゴを覚えているかどうか、簡単な実験で確認してみましょう。
MacDonald’s. Spotify. Apple. Google. Nike. Tesla。彼らのブランドを象徴する「正確な」ロゴを思い浮かべることができましたか？
黄色のMは、あなたが週末にチキンバーガーを食べに行くようなロックダウン前の日々を思い起こさせましたか？
Nikeのスウッシュは、アクション、アスレチック、スポーツマンシップを思い起こさせましたか？
それが、ロゴが私たちに与えるパワーとインパクトなのです。
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ブランド戦略家として、「ロゴはただのロゴだ」という言葉を何度も耳にし、本当に心が痛みます。ロゴは、それに値する重要性を与えれば、もっと多くのものになる運命にあるのです。
上記のブランドのロゴに共通しているのは、シンプルであることです。そして、そのシンプルさは、決して一夜にして実現したものではありません。良いロゴは、シンプルさと差別化を見事にバランスさせ、自動的に記憶に残るようなものです。
例えば、Starbucksのロゴの変遷を見てください。最初のロゴは1971年のもので、右端は2011年のものです。シンプルでわかりやすいということは、時間とともに変化するものだということを示す、美しい例です。ロゴは旅であるといえるでしょう。
ロゴが最もシンプルになるように時間をかける必要があるのです。
ブランド戦略家やロゴデザイナーを雇うときには、このことを忘れないでください。
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ここでは、ブランド戦略担当者が新しいロゴを作成する際に重要視すべきトップ3を紹介します。
- 多用途性と拡張性
- 白黒だけでなく、カラーでの使用
- 明白でない隠れたストーリー
- 秘密のボーナス：これは最後までお読みください。
多用途性と拡張性
私たちはデジタルファーストの世界に住んでいますが、印刷物にロゴを印刷することがまだあることを忘れてはいけません。ブランドは、ポストカード、Tシャツ、バナー、さらにはダイレクトメールにまでロゴを印刷することがよくあります。
印刷とデジタルの違いは、使用する色の種類です。
RGBとCMYKという言葉は聞いたことがあるのではないでしょうか？- 赤、緑、青、そしてシアン、マゼンタ、イエロー、キー/ブラックのことです。ロゴをデザインするときは、この2つの用途を想定してデザインしなければなりません。
簡単に説明すると、RGBはデジタル用、CMYKは印刷用です。
RGBでは、3つの原色のいずれかを変更することで、彩度、鮮やかさ、陰影を調整することができます。一方、CMYKでは、すべての色が白から始まり、各レイヤーで色を変える引き算方式の混合で最終的な色を作らなければなりません。
テクノロジーと非テクノロジーという切り口から、ロゴは両方のフォーマットで異なって見えます。
ブランド戦略家として、私は両方のロゴフォーマットをテストし、何か問題がないかを確認します。
汎用性の話はここまでにして、次はスケーラビリティの話です。
ロゴをデザインするとき、看板とウェブサイトの左上にロゴを置くことを想像してみてください。大きさが全然違うでしょう？
つまり、あなたのロゴが「薄すぎる」場合、両方のフォーマットで消えてしまうということです。また、「太すぎる」ロゴは、アイコンにしたときに見栄えが悪くなる可能性があります。
読みにくさは避けたいし、塊になるのも避けたいのです。
ですから、ロゴを作るときには、「think big, design small」というキャッチフレーズに従うといいでしょう。
白黒だけでなく、カラーでの使用
皆さんは、ロゴが刻まれた美しいノートをもらったことがありますか？あるいは、モノクロのロゴが入ったペンをもらったことはありませんか？- この2つの例は、ロゴがモノクロで機能する必要がある場合です。
ブランドはどこでも自分たちのカラーを持ちたいと思うものですが、販促グッズのカラー印刷は最も高価です。黒が最も安く、原色はやや高価、そして色を増やせば増やすほど、とっても高くなります…！
このGitLabのロゴを見てください。GitLabは、ソフトウェア開発のためのオープンなDevOpsプラットフォームです。
カラーでもモノクロでも使えますか？
もちろんそうですし、色の方がきれいに見えることも否定できません。
要は、色を抜いたからといって、ロゴの本質が失われるようなことがあってはならないのです。デザインであれ、レイアウトであれ。
どちらの場合でも、ロゴは本当に代表的なものであるべきです。
明白でない隠れたストーリー
あなたのブランドが「土台」とするものは何ですか？
と聞かれたら、答えは「ストーリー」です。私たち人間は、ストーリーが大好きです。私たちは物語を探します。ストーリーがあれば、事実をより簡単に思い出すことができます。
さて、あなたのロゴにストーリーがあるとしたら…想像してみてください！
このロゴを見てください。
このロゴは、2006年に設立された米国の大手ヘッドフォンブランド「Beats by Dre」のものです。2014年7月、BeatsはApple Inc.に買収されました。
このような会社の情報を知っているあなたは、隠されたメッセージを見つけることができましたか？
最初は「b」にしか見えませんが、1分以上見ていると、横から見た人の頭にヘッドホンが乗っている形だとすぐにわかります。
視覚的な表現と物理的なユースケースが見事に一体化しています。
もう一度見てください。見えてきましたか？
ブランド戦略家は、あらゆるところにストーリーを隠すことで知られていますが、中にはそれを得意とする人もいます。
もう一つの素晴らしい例は、Levi’sです。
一見して何が見えますか？
さて、ここからが本題です。
ロゴの下を見てください。「コウモリ」のアーチは、実は、彼らが生産するすべてのジーンズのバックポケットにあるステッチなんです。
Googleで検索してみてください。とてもクールで、リーバイスだけが使っているマークなのです。
どう感じるかは人それぞれですが、なかなかイケてないですか？
おまけ：あなたのロゴはスケッチテストに合格していますか？
BMWのロゴ、あるいはAudiのロゴを思い浮かべてください。今、紙とペンを持って、記憶をたどりながら、それを描き出すことができますか？
もし描けたなら、そのロゴはスケッチテストに合格したことになります。
あなたのブランドのロゴは、ターゲットとする年齢層が迷わず、頭を悩ませることなく描けるほど洗練されたものである必要があります。
このテストは、あなたのロゴが持つシンプルさと想起性を示しています。
もう一つのテスト方法は、10人の友人にロゴを見せ、1週間後に戻って、覚えているかどうかを尋ねることです。
ロゴを作成する際の専用リソース
ここでは、Mehtaさんがロゴが意図するすべてのユースケースに「使える」かをチェックするために使っている3つのウェブサイト（秘密の隠しスポット）を紹介します。
まとめ
ロゴは、あなたのブランドを人々の記憶に残すものです。
あなたのロゴを「会話に値する」ものにしましょう。- ロゴを「会話に値する」ものにし、楽しく、個人的なものにしましょう。
ロゴを正しく作るチャンスは一度だけではありません。しかし、それはより良い足場づくりから始める方が良いのです。
あなたが好きなロゴは何ですか？- コメントで教えてください。
一緒に盛り上がりましょう
また、一緒に仕事をしたい場合は、Mehtaさんのウェブサイトをチェックして、おしゃべりしましょう。
ロゴガイドがどのようなものか見てみたいですか？
Behanceであなたのためのロゴガイドを見つけました。
本日の記事は以上となります。
筆者のMehtaさんについて気になる方は彼女のHPなどもご覧ください。
https://www.behance.net/gallery/67870327/Urbe-Brand-Identity-Logo-design/modules/470977561
今日の記事はこの辺りで終わりにしたいと思います。
それではまた明日！
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